現(xiàn)在的豐田標(biāo)識(shí)是在1989年10月公司創(chuàng)立50周年紀(jì)念時(shí)發(fā)表的。它的設(shè)計(jì)耗費(fèi)了大約5年時(shí)間，當(dāng)時(shí)，豐田在海外的知名度不斷上升，因此要有一個(gè)與其知名度相稱的標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)中要有兩個(gè)要素，即遠(yuǎn)距離也能辨識(shí)出豐田車，并且與其他汽車相比更具視覺沖擊力。
新標(biāo)識(shí)中有3個(gè)橢圓，左右對(duì)稱，在大橢圓內(nèi)的兩個(gè)相互垂直的橢圓分別代表顧客和廠家的心，其輪廓線重疊象征著彼此心心相印。
這兩個(gè)相互垂直的小橢圓的整體外輪廓為"Toyota"的首字母"T"，象征著豐田，同時(shí)也象征著方向盤，即車輛本身。外面的大橢圓象征環(huán)繞著豐田的世界。而每個(gè)橢圓的輪廓線都參考了毛筆書法的精髓，采用了不同粗細(xì)的筆劃。
標(biāo)識(shí)的背景空間表示豐田要傳達(dá)給消費(fèi)者的"無限價(jià)值"，它包括：卓越品質(zhì)、超越期待、駕駛樂趣、創(chuàng)新以及對(duì)安全、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的誠信。
這個(gè)新標(biāo)識(shí)在1989年上市的豐田豪華車Celsior上首次亮相，此后開始被廣泛應(yīng)用，最終成為豐田的企業(yè)象征。
TOYOTA這一名稱源自于企業(yè)創(chuàng)始人豐田的姓氏（字母拼寫為TOYODA）。豐田初期生產(chǎn)的轎車標(biāo)識(shí)曾使用TOYODA 。在1936年豐田舉行了企業(yè)標(biāo)識(shí)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)并將其變?yōu)榱爽F(xiàn)在的TOYOTA。
這是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)變，"Toyota"比"Toyoda"讀起來更上口，同時(shí)也標(biāo)志著豐田從一個(gè)小的個(gè)人公司發(fā)展成為一個(gè)社會(huì)企業(yè)。
1937年開始批量生產(chǎn)的早期轎車"豐田AA型"上，采用了由體現(xiàn)速度感的羽翼和豐田的漢字圖案組合而成的設(shè)計(jì)。
由"豐田"漢字與豐田發(fā)源地愛知縣首府名古屋市的象征物組合而成的標(biāo)識(shí)被用于豐田最早的G1型卡車上。
